时隔四年,北京车展终于回归!为打响2024年汽车行业的“开局之战”,诸多品牌摩拳擦掌,只为在这场行业盛宴上崭露头角。
由上汽集团和奥迪集团联手打造的豪华品牌新生力量——上汽奥迪,在此次车展上盛装出席,展示了品牌的最新成果,为整个市场与行业注入新的活力。
为中国豪华市场注入“新”力量
三年的时间,作为一个全新品牌,在中国汽车市场的复杂格局中站稳脚跟,并不是一件容易的事情。但上汽奥迪做到了,不仅完成了从零到三款车型的布局,且涵盖轿车、suv和新能源细分市场,形成完整的产品矩阵。
品牌成立三周年之际,上汽奥迪将携全系车型rs套件竞速版的豪华阵容登陆第十八届北京国际车展。诞生于赛道的奥迪rs品牌,本身即是让运动精神成为历久弥新的时尚icon。奥迪rs精神传承的正是一往无前的力量感与气魄,也代表着性能与新潮设计的完美结合。
其中,q5 e-tron rs套件竞速版在本次车展首次亮相。作为20万级abb唯一6/7座纯电豪华suv,它以独特的“箭羽灰”专属配色闪亮登场,不仅如此,还配备了rs轮辋、专属迎宾灯、暗影灰运动座椅以及车尾的rs edition标识和贴合式尾翼,无疑成为北京车展上的一大焦点。
此外,市场上已有的q6 rs套件竞速版和a7l rs套件竞速版也同样令人印象深刻。q6 rs套件竞速版的售价为52.06万元,而a7l rs套件竞速版的价格则在49.77万元至66.62万元之间,为消费者提供了更多的选择。
上汽奥迪的“入门即高配”并非简单堆砌,而是精准抓住了这类产品消费者的情绪需求,例如,中国近年来的豪华车市场呈现出明显的年轻化趋势,他们对一款产品的“情绪价值”尤为看中,而要实现这一点,就必须从产品到品牌发自内心地拥抱年轻化。这无疑是年轻的上汽奥迪所拥有的优势所在。
坚持长期主义,2024开局增长神速
面对国内市场竞争激烈、行业变革加速演进,上汽奥迪走出了一条驱动品牌向上的长期主义之路。今年一季度,新车交付量已经突破1.2万辆,同比增长达430%,市场份额的提升更是高达416%。
而在上汽奥迪的三款车型当中,a7l无疑成为了“销量担当”。在2023年底,上汽奥迪a7l以月销超6000台的销量闪耀着属于自己的光芒,更是摘得c级无框豪华轿车销冠,全年销量同比增长超400%。
不仅如此,上汽奥迪品牌“年轻、新潮”的标签也备受消费者的认可,其中a7l的车主当中,平均年龄仅为34.5 岁,明显低于同级竞品宝马5系、奔驰e级等车型的车主平均年龄。一台c级豪华轿车能抓住年轻人的心,上汽奥迪a7l确实有一套!
此外,上汽奥迪q5 e-tron的竞争对手主要包括小鹏g9、阿维塔11、蔚来es6/ec6以及奔驰eqesuv等车型。尽管市场竞争激烈,但奥迪q5 e-tron凭借其出色的性能和品质,仍然受到消费者的青睐。
上汽奥迪的用户为先和坚守“本心”
上汽奥迪能在竞争“惨烈”的2024年一季度依然保持住整体增长,靠的既是优秀的产品,也不仅仅只是产品,背后是上汽奥迪围绕用户直联的目标设计的销售与售后体系。
例如,在销售渠道方面,上汽奥迪是abb中率先摆脱传统经销商模式,拥抱更多元化销售渠道的车企。其都市店陆续进驻全国各地核心商圈,并同步支持线上销售模式。2023年,上汽奥迪还在全国重点城市汽车城核心位置开设用户中心,进一步补全销售网络的空白。
成立三年,上汽奥迪逆势而上,到今年年底,上汽奥迪全国代理商门店将达到近240家的规模,此外还有307家授权服务商启动上线,为153个主要城市的用户提供凯发地址首页app的售后服务。
此外,上汽奥迪还将app内的用户运营体验不断进行多样化的升级,确保产品处于不同生命周期的车主们都能找到自己的“舒适区”,并通过“城市车友会”进一步提升品牌竞争力和用户黏性,将“新势力”与“传统豪华”的渠道优势兼容并蓄地糅合在一起,打造出豪华品牌渠道创新的模范样本。
基于对市场和用户的深入洞察,上汽奥迪正在汽车行业百年不遇的大变局中稳步向前,实现品牌向上。未来,依托深厚的技术底蕴和坚守用户运营的品牌温度,上汽奥迪将在“内卷”的时代里,走出一条属于自己的向上之路。