5月23日，记者获悉，丝芙兰宣布蕾哈娜彩妆品牌fenty beauty已完成在中国大陆市场的全渠道布局，覆盖全国320家门店。与此同时，蕾哈娜本人也通过抖音直播进行宣传造势。5月21日晚间，蕾哈娜开启抖音“直播首秀”，先后亮相琦儿leo抖音直播间、深夜徐老师抖音直播间以及fenty beauty抖音官方旗舰店直播间。
飞瓜数据显示，三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人，直播销售额也大涨至300万—750万元。随后，#蕾哈娜直播带货#、#蕾哈娜在上海摊煎饼#等相关话题在微博阅读量近亿，fenty beauty品牌讨论量达2.4亿。显然，在6·18大促前期进行造势宣传，蕾哈娜想为刚进入中国市场的fenty beauty赚一波流量。
fenty beauty是蕾哈娜与lvmh集团在2017年9月推出的美妆品牌，虽然早在2019年9月就通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场，但直到2024年才有了加码中国线下市场的计划。
2024年以来，fenty beauty在中国市场的动作不少。
譬如2月期间，fenty beauty官宣新任品牌大使单依纯；3月进驻抖音开设官方旗舰店；4月官宣入驻丝芙兰中国，布局线下渠道；随后5月21日，蕾哈娜进入抖音直播间进行宣传；5月22日fenty beauty在上海开设为期5天的限时快闪空间。一套“行云流水”的营销宣传走下来，fenty beauty对中国市场似乎“势在必得”。
在欧美市场，凭借着创始人蕾哈娜自身的影响力，fenty beauty有着不错的成绩。
根据公开资料，fenty beauty在发布后的一个月内，销售额就达到7200万美元，相关内容在油管获得了1.32亿次观看。另据英国数字营销公司upbeat agency数据，2023年fenty beauty收入达到4.77亿英镑（约合人民币43亿元），位居名人美妆品牌榜单首位。
这种成功也让fenty beauty把目光放在了全球市场，蕾哈娜就曾表示：“我希望把fenty beauty推广至全球，当然也包括推荐给中国消费者。”
不过在中国市场，fenty beauty能否照搬欧美的成功经验，还需要时间验证，毕竟中国美妆市场竞争不小。而此番fenty beauty通过丝芙兰中国布局线下渠道，也意味着将在国内彩妆市场与其他彩妆品牌面对面竞争。
据了解，fenty beauty产品单价在200—500元之间，定位中高端市场，产品包括粉底、唇釉、遮瑕等产品。反观国内美妆市场，中低端花西子、彩棠、橘朵等品牌占据着大部分市场。
根据公开数据，2023年“双11”天猫彩妆品牌top10榜单中，彩棠、花西子两大国货彩妆品牌进入榜单前十，其中彩棠凭借99.7万的销量居榜二。橘朵此前公布的业绩数据显示，2023年零售额突破30亿元，彩棠2023年营收突破10亿元。与此同时，这些本土彩妆品牌也在不断探向高端市场，部分产品单价达到300元上下。
再看高端彩妆市场，像资生堂旗下的nars、欧莱雅旗下的ysl、雅诗兰黛等占据着头部份额。
根据公开数据，2023年“双11”天猫彩妆品牌top10榜单中，nars销量位居第一，ysl位居第三，肌肤之钥、3ce紧随其后。对于fenty beauty而言，这都将是它想要扎根中国市场的挑战。
在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，fenty beauty进入中国市场会面临较大的挑战和竞争。中国彩妆市场竞争激烈，不仅有花西子、彩棠等快速成长的本土品牌，还有迪奥、阿玛尼等布局多年的外资品牌。这些品牌已经在中国市场建立了深厚的用户基础和品牌影响力，并拥有较为完善的销售渠道。fenty beauty作为新进入品牌，需要在这个已经相对饱和的市场中找到自己的定位，并努力获得消费者的认可。
就发展相关问题，记者对fenty beauty进行采访，但截至发稿未收到回复。